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公司起名应内外合一、名符其实  

2013-09-23 09:25:31|  分类: 时尚篇 |  标签: |举报 |字号 订阅

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中国人历来讲究“名正言顺”。

  古语云:“名不正则言不顺,言不顺则行不果。”

  名称是事物的专有标志,只有名实相符,才能准确地反映事物的特征,才能让人叫着顺口,听着顺耳。这就是古人所说的“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是命名的一个重要原则。

  我国颁布的《企业名称登记管理规定》明确指出,企业名称不得含有“可能对公众造成欺骗或者误解”的内容和文字。


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  目前在企业取名。尤其是店铺的取名当中,比较突出的问题是夸大、攀贵、求洋倾向日重。有些档次不高,规模也不大的小店,却动不动就冠以某某大饭店,某某大舞厅,再不就是纷纷叫“城”,象什么美食城、玩具城、儿童城、娱乐城、装饰城什么的,有的还嫌不够,于是又有“亚细亚”、“五洲”、“环宇”等等。名字虽大,其实难符,很容易使人产生华而不实之感。

  另一种不实的表现是攀贵,向“皇家”靠拢。皇都、皇宫、皇冠、帝豪、皇后、贵族等店名满街都是,令人目不暇接,仿佛进了紫禁城。

  求洋有时也令人啼笑皆非。一些与异国没有什么联系的店铺也取洋名,像什么“欧罗巴餐馆”“法兰西发屋”、“伊丽莎白歌舞厅”等,让人觉得不伦不类。

  求样、攀贵、夸大原本是为了招徕顾客,但实际上却往往会起到相反的作用。商号、商标是否与实际相符,人们一看便知,而名不符实很容易引起顾客的反感。

  公司店名虽只区区数字,但在设计上的确需要下一番工夫。好的店名既可作为店家的标志,又能兼顾到人们的审美需要。考虑到前者,就要注意名实相符,且使之醒目;考虑到后者,就应力求构思新颖,且寓意高雅。

  如“红豆”牌衬衫,取自古诗“红豆生南国,春来发几枝,原君多采撷,此物最相思”。取“红豆”二字作为商标,使其具有特殊的情感魅力和极富诗意的文化内涵,把“红豆”衬衫与相似结合在一起,给人的感觉是“红豆”衬衫的温暖、关怀、相似之情。结果“红豆”衬衫一上市,很快激发了广大消费者的购买欲,人们就像久违的老有似的。许多许多的海外华侨和熟悉唐文化的日本人及周边国家的朋友们,竟把“红豆”衬衫当初收藏品。如今,“红豆”制衣名列全国十大名牌服装之首。

  公司店铺的名称必须准确地反映出企业的经营范围,经营理念,服务宗旨,经营目标等,只须这样,公司店铺名称才能准确地反映出企业的独特形象,才能达到塑造形象的目的。

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